Produkte aus China sind dank Hollywood im Kommen
Die Aufschrift „Made in China“ in Schildern von Kleidungsstücken, auf der Unterseite von Spielzeug und auch in der Bedienungsanleitung von Elektroartikeln kennt man schon seit Jahrzehnten auf der ganzen Welt. Allerdings stand das Land in Fernost lange Zeit im Schatten internationaler Konzerne, die die Waren zwar in China anfertigen lassen, aber unter dem eigenen Markennamen bekannt machen. Das soll sich jetzt ändern.
Schon seit rund einem Jahrzehnt versuchen mehrere Unternehmen, Produkte aus China (www.faz.net/artikel/C31…93186.html) auch selbst zu vermarkten. So haben sich seit Beginn des neuen Jahrtausends immer mehr Fabriken einen eigenen Markennamen zugelegt und daran gearbeitet, den Schritt auf den internationalen Markt zu wagen. Dies lief allerdings die meiste Zeit ohne große Aufmerksamkeit ab.
Einen nächsten Versuch startete China dann zu den Olympischen Spielen 2008 in Peking. Die gesamte Veranstaltung hatte letztlich nur ein Ziel: Perfektion. Das galt sowohl für die Ausführung der sportlichen Wettkämpfe als auch für die Vermarktung von chinesischen Produkten. So kauften sich viele nationale Markenunternehmen schon weit im Voraus als Sponsor ein – schließlich war der Weltblick auf das Reich der Mitte noch nie so groß und so geballt wie in den Wochen der Olympischen Spiele.
Der neueste Versuch, chinesische Marken effektiv zu platzieren, hat gerade stattgefunden und scheint endlich Aussicht auf Erfolg zu haben. Das Milchprodukt „Shuhua“ kennt in China jeder – nun haben sich die Verantwortlichen einen Coup der Extraklasse überlegt: Im aktuellen Hollywood-Blockbuster „Transformers 3“ trinkt ein Wissenschaftler die Milch aus dem original chinesischen Milchkarton und sagt dazu: „Darf ich (…) meine Shuhua-Milch austrinken?“ Perfektes Product Placement. In den USA kennt man dieses Getränk dadurch nun bereits und der Hersteller bereitet sich darauf vor, sein Produkt bald international verkaufen zu können.
Auch traditionell eher dem Westen zugeschriebene Genüsse, wie beispielsweise das Weintrinken sind in China im Kommen. Sogar ein Weinhotel findet sich praktisch in jeder größeren Stadt.
